Formation Les Fondamentaux du Marketing

Soyez acteur de votre parcours de formation et passez à l'action !

Commerce, marketing, comptabilité, gestion

Objectifs

Situer la fonction marketing dans l’entreprise
Connaître le marché et son environnement
Comprendre les concepts fondamentaux du marketing
S’initier aux techniques de base
Mener une stratégie et établir un suivi

Méthodes pédagogiques et modalités d'évaluation

Alternance de théorie et d’exercices de rédaction.

Apprentissage de techniques simples et directement applicables.

Analyse individuelle et collective des pratiques.

Programme

1. Marketing et entreprise

Définition et particularités du marketing
Le développement du marketing
L’esprit et la démarche marketing
La compétence distinctive : notion et définition
Les acteurs de la démarche marketing

2. Le marché, l’environnement

Étude des besoins, de l’environnement
La notion de marché
Le système d’information du marketing (SIM)
Les principales sources d’information
Études quantitatives et qualitatives
Analyse SWOT
Le comportement d’achat du consommateur
Étude de cas

3. Stratégie et plan marketing

Plan stratégique
Segmentation et ciblage, démarche de segmentation
Positionnement
Sources de volume
Matrices marketing

4. Le produit

La politique de produit, les composantes
Concept et cycle de vie
Gestion d’une gamme de produits
Développement d’un nouveau produit

5. Le prix

Méthodes de tarification
Estimation des coûts
Évaluation de la demande
Analyse de la concurrence et benchmarking

6. La distribution

Les principaux circuits de distribution
Les différentes formes de commerce
Sélection d’un circuit de distribution
Techniques de vente et merchandising

7. La promotion

Politique et formes de communication
Mesures correctives
Étude de cas
Élaboration de la politique de communication
Communication media et hors media
Diversité et exemple d’actions de promotion
Diversité et exemples d’actions de marketing direct, nouvelles orientations
Suivi et contrôle des actions mises en place
Assurer le relais interne avec les autres services et la DG
Mise en œuvre du contrôle des performances
Tableaux de suivi

Délai d’accès à la formation

Le délai d’accès à la formation est variable en fonction du dispositif de financement utilisé, du planning des formateurs et des contraintes du client. Pour les formations inter-entreprises, vous pouvez consulter notre calendrier en ligne ou prendre contact avec nous. Nous traitons vos demandes sous 48 heures.
Concernant les bilans de compétences, nous pouvons réaliser l’entretien préalable sans engagement dans un délai de 7 jours.

Accessibilité

Si vous êtes en situation de handicap, merci de nous en informer afin de vous accompagner, vous orienter, et étudier les compensations nécessaires pour répondre au mieux à votre demande de formation.
Certaines formations peuvent nécessiter une adaptation pour les personnes en fonction de leur handicap. Nous restons disponibles pour échanger ensemble.
Nos salles sont accessibles aux personnes en situation de handicap.

Durée de formation

En présentiel : 4 jours soit 28 heures (21 heures de cours et 7 heures de pratique)
A distance: 15 heures de cours et 6 heures de pratique

Public

Collaborateurs de l’entreprise souhaitant comprendre les fondamentaux du marketing et s’initier aux techniques de base.
Commerciaux, revendeurs, distributeurs ou toute personne souhaitant évoluer vers le marketing.

Prérequis

Aucun.

Tarif indicatif HT
(TVA 20%)

Nous consulter recevoir une offre personnalisée et connaître les tarifs adaptés

Niveau / Certification Obtenue

Attestation de formation.

Type de formation / stage

Présentiel, À distance

Intra/Inter/ Accompagnement individuel

Fiche de formation

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Méthodes pédagogiques et modalités d'évaluation