Formation Les Fondamentaux du Marketing
Accessibilité aux personnes handicapées

 
Soyez acteur de votre parcours de formation et passez à l'action !
Commerce, marketing, comptabilité, gestion

Objectifs

  • Situer la fonction marketing dans l’entreprise
  • Connaître le marché et son environnement
  • Comprendre les concepts fondamentaux du marketing
  • S’initier aux techniques de base
  • Mener une stratégie et établir un suivi

Méthodes pédagogiques et modalités d'évaluation

Alternance de théorie et d’exercices de rédaction.

Apprentissage de techniques simples et directement applicables.

Analyse individuelle et collective des pratiques.

Programme

1. Marketing et entreprise

  • Définition et particularités du marketing
  • Le développement du marketing
  • L’esprit et la démarche marketing
  • La compétence distinctive : notion et définition
  • Les acteurs de la démarche marketing

2. Le marché, l’environnement

  • Étude des besoins, de l’environnement
  • La notion de marché
  • Le système d’information du marketing (SIM)
  • Les principales sources d’information
  • Études quantitatives et qualitatives
  • Analyse SWOT
  • Le comportement d’achat du consommateur
  • Étude de cas

3. Stratégie et plan marketing

  • Plan stratégique
  • Segmentation et ciblage, démarche de segmentation
  • Positionnement
  • Sources de volume
  • Matrices marketing

4. Le produit

  • La politique de produit, les composantes
  • Concept et cycle de vie
  • Gestion d’une gamme de produits
  • Développement d’un nouveau produit

5. Le prix

  • Méthodes de tarification
  • Estimation des coûts
  • Évaluation de la demande
  • Analyse de la concurrence et benchmarking

6. La distribution

  • Les principaux circuits de distribution
  • Les différentes formes de commerce
  • Sélection d’un circuit de distribution
  • Techniques de vente et merchandising

7. La promotion

  • Politique et formes de communication
  • Mesures correctives
  • Étude de cas
  • Élaboration de la politique de communication
  • Communication media et hors media
  • Diversité et exemple d’actions de promotion
  • Diversité et exemples d’actions de marketing direct, nouvelles orientations
  • Suivi et contrôle des actions mises en place
  • Assurer le relais interne avec les autres services et la DG
  • Mise en œuvre du contrôle des performances
  • Tableaux de suivi

Délai d’accès à la formation

Le délai d’accès à la formation est variable en fonction du dispositif de financement utilisé, du planning des formateurs et des contraintes du client. Pour les formations inter-entreprises, vous pouvez consulter notre calendrier en ligne ou prendre contact avec nous. Nous traitons vos demandes sous 48 heures.

Accessibilité

Si vous êtes en situation de handicap, merci de nous en informer afin de vous accompagner, vous orienter, et étudier les compensations nécessaires pour répondre au mieux à votre demande de formation.
Certaines formations peuvent nécessiter une adaptation pour les personnes en fonction de leur handicap. Nous restons disponibles pour échanger ensemble.
Nos salles sont accessibles aux personnes en situation de handicap.

Durée de formation

En présentiel : 4 jours soit 28 heures (21 heures de cours et 7 heures de pratique)
A distance: 15 heures de cours et 6 heures de pratique

Public

  • Collaborateurs de l’entreprise souhaitant comprendre les fondamentaux du marketing et s’initier aux techniques de base.
  • Commerciaux, revendeurs, distributeurs ou toute personne souhaitant évoluer vers le marketing.

Prérequis

Aucun.

Niveau / Certification Obtenue

Attestation de formation.

Type de formation / stage

Présentiel, À distance
Intra/Inter/ Accompagnement individuel

Fiche de formation

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